CAF DA MANH NA 5 AVENIDA UM ESTUDO DE CASO SOBRE O

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P mela Bat da Silva, CAF DA MANH NA 5 AVENIDA UM ESTUDO DE CASO SOBRE O. CONHECIMENTO DO FILME BONEQUINHA DE LUXO NA IMAGEM DE. MARCA DA DA TIFFANY CO, Trabalho Final de Gradua o TFG apresentado ao Curso de Publicidade e Propaganda. rea de Ci ncias Sociais do Centro Universit rio Franciscano Unifra como requisito. parcial para obten o de grau de Bacharel em Comunica o Social Habilita o em. Publicidade e Propaganda, Prof Caroline de Franceschi Brum Orientadora Unifra. Prof Cristina Jobim,Profa Ma Fernanda Sagrilo Andres UNIFRA. Aprovado em de de,P mela Bat da Silva, CAF DA MANH NA 5 AVENIDA UM ESTUDO DE CASO SOBRE O.
CONHECIMENTO DO FILME BONEQUINHA DE LUXO NA IMAGEM DE. MARCA DA DA TIFFANY CO, Trabalho Final de Gradua o TFG apresentado ao Curso de Publicidade e Propaganda. rea de Ci ncias Sociais do Centro Universit rio Franciscano Unifra como requisito. parcial para obten o de grau de Bacharel em Comunica o Social Habilita o em. Publicidade e Propaganda, Prof Caroline de Franceschi Brum Orientadora Unifra. Prof Cristina Jobim,Profa Ma Fernanda Sagrilo Andres UNIFRA. Aprovado em de de,Moon river wider than a mile,I m crossing you in style some day. Oh dream maker you heart breaker,Wherever you re going.
I m going your way,Moon River Louis Armstrong,1 INTRODU O 07. 2 REFERENCIAL TE RICO 12,2 1 MARCA 12,2 1 1 Imagem de Marca 14. 2 2 CINEMA E A PUBLICIDADE 17,2 2 1 Merchandising e Product Placement 19. 2 5 POSICIONAMENTO E A MARCA TIFFANY CO 23,4 METODOLOGIA 29. 4 1 INSTRUMENTO DE COLETA 30,4 2 PROGRAMA O DO QUESTION RIO 31.
5 VALIDA O DOS RESULTADOS 32,CONSIDERA ES FINAIS 40. REFER NCIAS BIBLIOGR FICAS 42,AP NDICE 44,LISTA DE FIGURAS. Figura 1 Cena do filme Sex and the City 08,Figura 2 Cena do filme Bonequinha de Luxo 09. Figura 3 Cena do filme O N ufrago 10,Figura 4 Departure Roulette Heineken 15. Figura 5 Cena do filme Neg cio Arriscado 15,Figura 6 Exemplo Merchandising 19.
Figura 7 Tabela 21,Figura 8 Produtos Guerra nas Estrelas 22. Figura 9 Blue Box 22,Figura 10 Cena do filme Bonequinha de Luxo 24. Figura 11 Cena do filme Bonequinha de Luxo 26,Figura 12 Cena do filme o Grande Gatsby 27. Figura 13 Gr fico 33,Figura 14 Gr fico 34,Figura 15 Cena do filme Bonequinha de Luxo 35. Figura 16 Audrey Hepburn 36,Figura 17 Cena do filme Bonequinha de Luxo 36.
Figura 18 Cena do filme Bonequinha de Luxo 37,Figura 19 Cena do filme Bonequinha de Luxo 37. Figura 20 Cena do filme Bonequinha de Luxo 38,Figura 21 Cena do filme Bonequinha de Luxo 38. O presente trabalho partiu da hip tese de que um grande influenciador para o conhecimento. da Tiffany Co o filme Bonequinha de Luxo Com o objetivo de descobrir o n vel de. conhecimento da marca em rela o ao filme foram realizadas entrevistas com dez. acad micos do Centro Universit rio Franciscano que j cursaram ou cursam a disciplina de. Cinema de Jornalismo e Publicidade e Propaganda Para a obten o dos dados optou se por. entrevistas abertas on line e off line A an lise desses dados deu se por meio de uma pesquisa. quali quanti bibliogr fica e explorat ria Com as entrevistas e o referencial te rico produzido. para est pesquisa foi poss vel confirmar a influencia do filme sobre a marca e mapear os. pontos que caracterizam essa a o, Palavras Chave Comunica o Publicidade Imagem de Marca Tiffany Co. The present work on the hypothesis that a great influencer to the knowledge of Tiffany Co. is the movie Breakfast at Tiffany s Aiming to discover the level of brand awareness in. relation to the film interviews with ten students from the Centro Universit rio Franciscano. which have studied or are studying the discipline of Film Journalism and Publicity and. Advertising To obtain the data it was decided to open interviews online and offline The data. analysis was performed by means of qualitative and quantitative research literature and. exploratory With interviews and the theoretical framework is produced for research it was. possible to confirm the influence of the film on the mark and map the points that characterize. this action, Keywords Comunication Publicity Brand Image Tiffany Co. 1 INTRODU O, Em dezembro de 1895 na primeira exibi o cinematogr fica realizada pelos irm os.
Lumi re1 ningu m imaginaria a import ncia que esse invento alcan aria Segundo Costa. 2006 p 17 o cinema sofreu Transforma o constante Essa talvez seja a melhor maneira. de descrever os primeiros 20 anos do cinema de 1895 a 1915 Essas transforma es est o. ligadas as mudan as ocasionadas pela sociedade tecnologia e ao mundo. Essas constantes modifica es levaram o cinema a ser hoje uma poderosa ind stria do. entretenimento mundial segundo o site Box Office Mojo 2 especializado por an lise de. bilheterias em diversos pa ses o mercado cinematogr fico americano fechou 2012 com os. maiores rendimentos de sua hist ria US 10 6 bilh es R 21 6 bi com lucros gerados pelas. bilheterias Al m dos lucros de bilheteria a maior parte do retorno financeiro de um filme. vem de investimentos paralelos que exploram a rela o do expectador com o universo. f lmico ou seja marcas que determinados personagens consomem como James Bond e a. BMW Forrest Gump e o t nis Nike al m dos produtos que s o lan ados por conta do filme. como bonecos do Toy Story sabre de luz do Star Wars Segundo Covaleski. A linguagem trabalhada pelo cinema induz o espectador a consumir um produto. intang vel por m carregado de significados e simbolismos os sonhos Sonhos que a. ind stria e o capitalismo transformaram em bens de consumo Modas valores. padr es tudo podendo ser oferecido ao p blico atrav s dos artif cios que a obra. f lmica suporta COVALESKI 2009 p 35, Muitas marcas que s o representadas em filmes nem sempre est o alcance do p blico. a exemplo disso na vers o cinematogr fica do seriado da HBO Sex and the City n o h. pudores na hora de promover marcas de luxo como uma bolsa da Louis Vuitton ou sapatos. eternizados no seriado pela protagonista Carrie e tamb m presentes no filme da grife Manolo. Blahnik al m do vestido de noiva usado por ela assinado pela Vivienne Westwood que pode. ser visto na figura abaixo, Auguste Lumi re e Louis Lumi re inventaram o cinemat grafo em 1895 e fizeram a primeira exibi o p blica. de uma imagem em movimento,http www boxofficemojo com l Acesso em 21 10 2013. Figura 1 Vestido de noiva assinado por Viviane Westwood em Sex and the City. Fonte http www thedress it 2214 collezione sposa della grand dame vivienne westwood. Conforme McLuhan citado por Covaleski 2009 p 35 n o por acaso que o cinema. se caracterizou como o meio que oferece aos pobres pap is de riqueza e poder que superam. os sonhos da avareza ou seja mesmo sem ter condi es de consumir uma marca que est no. filme o p blico pode se apegar a ela como objeto de desejo guardando no seu imagin rio uma. representa o positiva sobre a imagem de marca de determinado produto Pois para Ara jo a. tela de cinema n o um ret ngulo de pano branco Sua mat ria real o imagin rio 2010. Nem sempre as marcas retratadas s o utilizadas pelos personagens dos filmes como. no caso do filme Bonequinha de Luxo de 1961 a joalheria Tiffany Co localizada na. Quinta Avenida de Nova York foi uma das principais loca es do longa O nome original da. produ o inclusive Breakfast at Tiffany s Caf da manh na Tiffany s O filme. baseado na obra de mesmo t tulo do escritor Truman Capote 3 Audrey Hepburn4 foi escolhida. para fazer a irreverente Holly Golightly personagem principal do romance uma garota de. programa que sonha casar com um milion rio cuja filosofia Nada de ruim pode acontecer. a voc na Tiffany, Truman Capote foi um escritor norte americano o qual escreveu v rios contos romances e pe as teatrais. reconhecidas como cl ssicos liter rios Foi o pioneiro do jornalismo liter rio Dispon vel em. http www imdb com name nm0001986 bio ref nm ov bio sm trivia Acesso em 20 de setembro de. Audrey Hepburn premiada atriz modelo e humanista belga radicada na Inglaterra e Pa ses Baixos eleita em. 2009 a atriz de Hollywood mais bonita da hist ria Dispon vel em. htthttp www imdb com name nm0000030 bio ref nm ov bio sm Acesso em 20 de setembro de 2013. Figura 2 Filme Bonequinha de Luxo, A personagem n o tem condi es financeiras para consumir os produtos da marca.
mas tem um grande apego emocional com ela O filme consagrou a imagem da Tiffany s. como s mbolo de beleza exclusividade e tamb m de um lugar muito agrad vel onde tudo. voltado para a satisfa o de seus clientes A uni o do filme com a marca se faz presente h. mais de cinq enta anos no repert rio cultural dos seus expectadores Os filmes utilizam da. publicidade para fomentar o desejo por aquilo que est sendo representado na tela Uma. sess o de cinema pode estar cheia mas a forma que a pel cula atingir cada expectador e. individual pois uma experi ncia particular mesmo o cinema sendo um produto de massa. O crescimento da ind stria cinematogr fica est diretamente ligado a divulga o e. consumo de produtos por ela comercializados Ao observar a hist ria da publicidade logo. observa se uma liga o entre ela e o cinema Segundo Covaleski. O cinema claramente uma das express es art sticas mais consumidas e cultuadas. alimentando o imagin rio coletivo de pessoas ao redor do mundo Entre os p blicos. que mais tiram proveito dessa fonte de consulta e inspira o na qual o cinema se. constituiu est o os publicit rios COVALESKI 2009 p 16. O cinema uma arte em que torna dif cil de se desvencilhar da publicidade tudo que. est na tela visto discutido criticado e desejado Os elementos que comp em um pel cula. ganham vida fora dela e passam a ter uma signific ncia para o expectador As marcas s o as. grandes beneficiadas disso algumas vezes por patroc nio outras por causalidade como no caso. do filme O Naufrago m uqe o personagem de Tom Hanks Chuck Holand trabalha em uma. multinacional que em meio as festas de fim de ano embarca em uma viagem para serem. entregues diversos pacotes da Fedex ocorre um acidente e ap s sofrer um acidente onde ele. se torna o nico sobrevivente e fica isolado em uma ilha Com o passar do tempo os pacotes. que seriam entregues pela Fedex chegam at a praia alguns ele abre e descarta dentro de um. h uma bola de v lei da marca Wilson que passa ser sua companheira na ilha Para. Veronezzi O N ufrago com o Rei do merchandising Tom Hanks O filme simplesmente. um merchandising de 143 minutos da Fedex com um pouco menos de tempo da Wilson. artigos esportivos Mas muito bem feito 2009 p 191,Figura 3 Cena do filme O Naufrago. Fonte http exame abril com br marketing noticias, os 15 casos mais desavergonhados de publicidade no cinema p 2. Embora o autor utilize o filme como exemplo de merchandising no cinema por meio. das inser es que fizeram parte do enredo do filme n o houve pagamento para que elas. estivessem l foi uma decis o do pr prio diretor, Caso semelhante a esse o que motivou essa pesquisa na busca pelo melhor. entendimento da rela o do filme Bonequinha de Luxo na imagem de marca da joalheria. Tiffany CO surgiram muitas inquieta es sobre o tema n o foi encontrado pesquisa sobre. o assunto a partir disso acredita se que seja de grande interesse para o campo publicit rio um. estudo de como foi dada a inser o da joalharia no filme e de como a pel cula influenciou na. imagem de marca da Tiffany CO H um grande valor agregado a imagem de marca de. uma empresa sendo ela constru da por meio das mais diversas fontes como experi ncia do. uso do produto identidade da empresa publicidade promo o de vendas a m dia a grande. respons vel por essa constru o e pela manuten o da imagem de marca. O novo poder da imagina o na constru o da vida social est muito ligado s. imagens s ideias e s oportunidades que s o manipuladas pela m dia e por outros. enunciadores p blicos Estes est mulos podem se relacionar com todas as facetas da. vida do indiv duo seu trabalho sua vida amorosa seu estilo de vida seu ambiente. sua casa SEMPRINI 2006 p 312, Considerando o poder do cinema publicidade e da imagem de marca fortes elementos. dentro na rea de comunica o acredita se na relev ncia do tema para um estudo detalhado e. cr tico O problema de pesquisa desse trabalho investigar o n vel de conhecimento do filme. Bonequinha de Luxo na imagem de marca da Tiffany e Co entre os acad micos do Centro. Universit rio Franciscano que j cursaram ou cursam a disciplina de cinema I Para isso. foram definidos alguns objetivos espec ficos mapear os cen rios nos quais a marca. relacionada no filme apresentando as situa es que ela citada e o que dito sobre a mesma. identificar seu posicionamento no mercado para saber como ela se mant m e verificar a. rela o dos entrevistados com o filme e a marca para descobrir se os entrevistados conhecem. a marca por influ ncia do filme ou se independe dele. Para compreender essa pesquisa e ser o detalhados os temas referentes constru o de. desse trabalho no cap tulo 2 encontra se a defini o do que marca e qual a fun o dela na. cria o de valores temas que relacionados contribuem para a constru o da imagem de. marca que est contextualizada no item 2 1 com base no estudo do Pinho Kotler e Keller J. o cap tulo 3 apresenta a rela o de sucesso que se formou entre o cinema e a publicidade para. complementar o item 2 4 mostra como pode ser aplicado o merchandising e product. placement No cap tulo 3 conta se sobre o posicionamento da marca Tifffany CO e sua. O Cap tulo 4 trata da metodologia escolhida para realizar a pesquisa com os caminhos. Quinta Avenida de Nova York foi uma das principais loca es do longa O nome original da produ o inclusive Breakfast at Tiffany s Caf da manh na Tiffany s O filme baseado na obra de mesmo t tulo do escritor Truman Capote3 Audrey Hepburn4 foi escolhida para fazer a irreverente Holly Golightly personagem principal do romance uma garota de programa que sonha casar com

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